"마케팅전략"의 검색 결과
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품사로 만드는 브랜딩 프로세스
[브랜딩 방법론] | 브랜딩을 진행하는 프로세스는 다양합니다. 브랜드 관련 서적에도 있고, 논문에도 있고, 각 회사들이 쌓아온 노하우에도 녹아있습니다. 그런데 이 프로세스라는 게 수학 공식처럼 딱 떨어지는 게 아니죠. 어떤 경우에나 적용되는 불변의 진리는 될 수 없습니다. 만일 그런 게 있다고 하더라도 좋을 것 같진 않습니다. 브랜딩(Brand-ing)을 해야하는 브랜드(Bra
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직접 경험한 브랜딩의 효과
1. 그것은 숫자만으론 판단할 수는 없다 이번엔 내가 직접 느끼고 경험한 브랜딩의 효과를 얘기해보고자 한다. 그전에 먼저 하고 싶은 말은 브랜딩의 효과는 숫자만으로 판단할 수 없다는 것이다. 브랜딩은 장기적인 목표를 가지고 움직여야 한다. 그래서 임팩트도 중요하지만 경험상 그보다 더 중요한 것인 지속성이다. 무엇이든 한 방향으로 꾸준히 무언가를 보여줘야
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전통 마케팅 방식의 문제점
궁극의 브랜드 팬덤 만들기 | 모든 브랜드는 고객과 진정한 관계를 구축하기 위해서 노력하고 있습니다. 하지만 기존의 전통적인 마케팅 방식으로는 이를 해결하기가 매우 어렵습니다. 어떤 문제점들이 있는지 알아보겠습니다. 1. 고객을 구매자로 바라보는 시각 첫 번째 문제점은 쌍방향 소통이 가능한 디지털 생태계에서 고객을 여전히 ‘구매자’로 바라보는 시각입니다. 우리가 고객을 바라보는 관
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낮아지는 광고 효율, CRM 마케팅으로 개선하기
최근 광고의 효율이 낮아진다는 목소리가 커지면서 이커머스 마케터들은 새로운 대안책에 대한 준비가 필요해졌습니다. (출처: 페이스북 광고 성과, 달라졌을까?/아이보스/2021.07.29) 광고, 즉 퍼포먼스 마케팅은 신규 고객을 유치하는 데에 효과적인 것은 사실이지만 여러 이유들로 그 성과는 점점 떨어지고 있기 때문입니다. 퍼포먼스 마케팅의 효율, 왜
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고객의 취향을 콕 집어주는 핀셋 마케팅
저는 마케터가 되면서 옥외광고를 그냥 지나치지 않고 유심히 관찰하는 것이 하나의 습관이 되었는데요. 최근 강남에 갔는데 재치 있는 광고들이 많더라고요. 특히, "○○동도 당근이세요?"라고 쓰여 있던 당근마켓 광고와, "이런 배달 맛집이 있다니 부럽다 ○○동"이라고 적혀있는 배달의민족 광고가 가장 기억에 남아요. 그 지역의 소비자에 맞춰 말을 거는 듯한 광고
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중소기업 마케터가 알아야 할 디지털마케팅 통계 49가지
중소기업 마케터분들은 어떤 자료가 필요하세요? 시장 조사, 경쟁사 동향 파악, 제품/서비스 홍보, 광고 집행, 마케팅 전략, 고객 관리... 적다 보니 끊임없이 나올 정도로 마케터분들은 다양한 업무를 합니다. 가끔은 마케팅 외의 업무를 하기도 합니다. 그러다 보니 자료들을 찾는 시간도 자연스레 늘어나는 것 같습니다. 최근 연도, 뉴스/설문조사 같은 기준
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소규모 예산으로 퍼포먼스 마케팅, 어떻게 시작해야 할까
"유진 씨~ 우리도 구글, 페이스북에 광고 좀 해볼까 하는데, 다음 주 회의까지 내용 준비 좀 해줘요~""갑자기요???? 우선 준비는 해볼게요. 혹시 예산은 어느 정도로 잡으면 될까요?""정해진 건 없는데~~ 월 100~200만 원대로 잡아보세요" 대표님이 갑자기, 구글 페이스북에 광고를 하자고 하시네요. 막막합니다. 저는 SNS 콘텐츠 담당으로 입사한
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마케팅 예산을 올바르게 기획하는 방법
퍼포먼스 마케팅, 그로스해커의 마케팅 예산을 기획하는 방법 | 안녕하세요 가성비패션 커뮤니티 카페 매니저 패션왕 입니다. 지난번 마케팅 0.2%의 법칙을 통해 대형 플랫폼 랭킹에 들어가기 위해서 몇개의 판매가 필요하고 해당 판매를 달성하기 위해선 마케팅 0.2%법칙에 근거해 얼마의 노출이 필요한지를 계산하고 자사의 제품을 마케팅 하는대 있어서 최종적인 마케팅적 목표를 수립하는 방식에 대해서 말씀을 드렸습니다. 이번
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하루 만에 깨닫게 되는 마케팅 전략(1)
바람이 불지 않는 곳에서는 노를 저어라 | 하루 만에 깨닫게 되는 마케팅 전략(1) 바람이 불지 않는 곳에서는 노를 저어라 1. 마케팅이란 무엇인가? 마케팅(marketing)은 19세기 후반 혹은 20세기 초반에 미국을 중심으로 탄생한 학문으로, 물리적인 시장 (market)에 현재 진행형인 동명사(~ing)를 붙여 만든 신조어이다. 마케팅은 자사의 제품이나 서비스가 경쟁사의 그것보다 소비자
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2022년 디지털마케팅 트렌드 분석 및 10 대키워드
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디지털이니셔티브 그룹이 디지털마케팅 연구회에서 2022 디지털마케팅 트렌드 분석 및 10대 키워드 선정 발표 내용입니다. 2022년 디지털마케팅 트렌드 설문조사분석 결과를 기반으로 2022년 디지털마케팅 트렌드 및 10대 키워드 △하이브리드 매니지먼트 △ 옴니채널 마케팅 재정의 △ 위드 코로나 마케팅 캠페인 △ 메타버스 기반 브랜딩 플랫폼 △ 온드미디어 고객경험 △ 브랜디드 커뮤니티 △ 게이미피케이션 마케팅△ Single Customer View △ 마이크로 타게팅 △ 고객획득 비용(CAC) 관리를 선정 발표하였습니다.
▶ 디지털트랜스포메이션 트렌드:http://digitaltransformation.co.kr
▶ 디지털트랜스포메이션 아카데미:http://academy.digitaltransformation....
▶ 유튜브 구독:https://rebrand.ly/ql7zgab -
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초보사장 김필립씨의 마케팅도전기
마케팅이 중요하다고들 하는데 어디서부터 시작해야 할 지 모르겠다면? '초보 사장 김필립 씨의 마케팅 도전기'는 마케팅을 처음 배우는 초보자의 입장에서 생각해 보아야 할 것을 쉽게 정리한 마케팅 입문서입니다. 딱딱할 수도 있는 교과서적인 내용을 가상의 창업 스토리를 통하여 최대한 현실에 가깝고 응용이 가능하도록 풀어 썼습니다. 온라인 쇼핑몰을 만들고 싶은 김필립 씨의 고군분투를 함께 즐기시며 여러분의 비즈니스를 생각해 보시는 기회가 되었으면 합니다.
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팬덤 마케팅
바야흐로 팬덤의 시대이다. 팬덤이라 하면 ? 혹시 K POP에 한정되어 있거나, 스포츠를 먼저 떠올릴 것이다. 하지만 아이돌 문화 넘어 새로운 문화·경제적 가치 창출하며 진화 중이다. 특히 MZ 세대들을 중심으로 팬덤을 일으키는 브랜드들이 있다. 그리고 그러한 팬덤이 주축이 되어 자생적으로 브랜드를 홍보하고 구매한다. 생각만 해도 부러운 일이다. MZ들 사이에서 일어난 팬덤 현상을 분석하고, 브랜드 팬덤을 만들기 위한 성공방정식을 제안한다.
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돈을 끌어당기는 콘텐츠마케팅6단계
2019년 콘텐츠마케팅 아시아 포럼에서 강의했던 내용을 글로 자세히 풀어서 소화하기 좋게 써 보았습니다. 콘텐츠마케팅은 낯선 용어인데, 왜 콘텐츠마케팅을 해야 하는지, 필드에서 적용할 때는 어떤 방식으로 적용해야 하는지 실제 진행했던 사례들도 함께 소개되고 있습니다. 특히 세일즈 자동화를 구축하기 위해서 설계한 퍼널을 콘텐츠마케팅과 연결해서 설명한 내용은 다른 곳에서는 보기 어려운 신선한 정보로 느껴지실거에요.
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일상에서 발견하는 마케팅 모먼트
'전공불문'이라는 불어불문 인문학도가 빅데이터 전문 마케팅회사 팀장이 되기까지. 현업에서 하나씩 하나씩 힘겹게 부딪히면서 터득한 마케팅 개념과 현업감각을 누구나 이해하기 쉽게 소개하는 책입니다. 저자는 대학교에서 배운 마케팅 전공지식과 현업에서 필요한 마케팅 사이에 간극이 있음을 체감하고 브런치로 글을 쓰게 되었습니다. '배워서 남 준다'는 신념으로, 저자가 일상에서 접했던 가장 마케팅스러운 순간, 마케팅 모먼트(Marketing Moment)를 에피소드 형태로 하나씩 풀어나갑니다. 마케팅 매체와 소비자에 대한 이해, 마케팅 전문가가 되기위해 필요한 전략적 사고, 최근 화두가 되는 빅데이터 기반 마케팅 동향까지. 각 주제별 필요한 개념과 관련 사례들을 저자만의 독특한 시선으로 풀어나가는 책. 21세기 마케팅 전문가로 성장하기 위해 필요한 전략적 사고와 현업감각을 키우는 책이길 바랍니다.
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대기업 마케팅 최고 임원이 말하는 잘 팔기 위한 7가지 방법 (최명화)
대기업 마케팅 최고 임원이 말하는 잘 팔기 위한 7가지 방법 (최명화 2부)
- '지금 팔리는 것들의 비밀' 저자 최명화 대표
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마케팅 승리 불변의 법칙
FMCG, 스포츠 산업, 대기업에서 마케팅 프로젝트 진행, 주니어 마케터를 거쳐 마케팅 매니저, 그리고 마케팅 팀장을 경험한 경험을 정수만을 담았습니다. 수년간 하락하는 브랜드들을 극적인 턴어라운드 전략을 수립 실행하여 성공하였던 경험, 성장중인 브랜드들의 성장을 가속화하였던 경험, 그리고 마케팅에서 경쟁사에 패배하였을 때, 경쟁사로부터 배울 수 있었던 성공 전략들의 핵심만을 요약하였습니다.
