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초보사장 김필립씨의 마케팅도전기
마케팅이 중요하다고들 하는데 어디서부터 시작해야 할 지 모르겠다면? '초보 사장 김필립 씨의 마케팅 도전기'는 마케팅을 처음 배우는 초보자의 입장에서 생각해 보아야 할 것을 쉽게 정리한 마케팅 입문서입니다. 딱딱할 수도 있는 교과서적인 내용을 가상의 창업 스토리를 통하여 최대한 현실에 가깝고 응용이 가능하도록 풀어 썼습니다. 온라인 쇼핑몰을 만들고 싶은 김필립 씨의 고군분투를 함께 즐기시며 여러분의 비즈니스를 생각해 보시는 기회가 되었으면 합니다.
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찐 내꺼!! 스몰 비즈니스 마케팅
나만의 사업 성공은 모든 직장인과 개인의 꿈이기도 합니다. 하지만 실제 작은 규모라도 사업을 시작해 보면, 제품의 개발부터 디자인 그리고 막막한 브랜딩과 마케팅을 어떻게 해결해야 할지 고민스러울 때가 많다는 말씀을 하십니다. 매 순간 의사결정의 연속이 사업이라고 하는데 어떻게 성공확률이 높은 의사결정을 하고 사업을 진행할 수 있을까요? 대기업을 위한 많은 경영전문 서적은 많지만 중소기업이나 개인이 하는 소규모의 기업에서는 어떻게 마케팅과 브랜딩을 체계적으로 할 수 있을까요? 이 책에서는 작은 기업, 소기업들이 활용할 수 있는 브랜딩과 마케팅 그리고 디자인에 대한 사례와 실무적인 관점에서의 실행 방향에 대해 이야기 하고 있습니다. 이론서가 아닌 현장 실무의 경험이 녹아있는 실행의 참고이 될 수 있는 개인사업, 중소기업을 위한 스몰 비즈니스 마케팅 가이드 입니다.
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마케팅, 존버하다가 좀비된다
진입장벽은 낮고, 변화는 극심해서 살아남기 쉽지않은 마케팅 바닥. 나이가 들수록 더 어렵다. 하지만, 50세에 여전히 실무 팀장으로 쌩쌩하게 살아남은 이루씨의 생존 비결은 의외로 매우 나이브하다. 동료들과 흉허물 없이 일상을 즐기는 아줌마력, 한참 아래 후배라도 소통하고 배우려는 오픈 마인드. 그리고, 여전히 미래를 꿈꾸는 순수함. 특히, 조직 생활에서 칙칙한 꼰대나 주책맞은 선배가 아니라 적절한 선에서 밸런싱을 하려는 그녀의 노력은 가상한 부분이 없지 않다.
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영화로 배우는 마케팅 전략
강의할 때 어떤 영화를 사용해야 집중력을 높일 수 있을까? 그동안 마케팅과 인문학 강의를 하면서 주목 효과를 본 영화를 선정했습니다. 영화 내용보다는 인사이트 중심으로 작성했습니다. 크게 세 챕터입니다. 마케팅 강의할 때 사용하기 좋은 영화, 영화로 배우는 술과 음료의 인문학, 영화로 배우는 리더십과 메타포로 구성했습니다.
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과몰입 마케팅
<과몰입 마케팅> - 모태 덕후가 마케팅을 덕질할 때 "넌 되게 재미있게 일 하는 것 같아" 이런 말이 제일 듣기 좋은, 20년차 덕후이자 7년차 뷰티 마케터의 에세이형 노하우 북입니다. Part1. 덕후로 태어나 과몰입 마케터로 살게 된 이야기 Part2. 직접 체험해보고 한땀한땀 일구어낸 요즘 마케팅의 Do&Don't Part3. 보다 더 몰입해서 일하는 습관에 대해 적었습니다. 매너리즘에 빠진 마케터들에게 이 브런치북이 조금은 즐거운 자극이 되기를 바랍니다.
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유튜브 마케팅 인사이트
간단히 '나'에 대해 이야기 하자면, 유난히 광고의 턴오버가 빠르다는 통신회사에서 광고 담당자로 월급을 받으며 살고 있다. 그동안 크고 작은 캠페인을 진행하며 폭망 해 보기도 하고 대박이 나 보기도 했지만 여전히 유튜브는 어렵다. 그럼에도 엎어지고 자빠지며 구르다가 이제는 어떻게 넘어지면 좀 덜 아프다는 것까지 알게 된 것 같다. 나처럼 더듬더듬 한 걸음씩 걷고 있는 또 다른 마케터들에게 도움을 줄 수 있다면 좋겠다. 그도 안된다면 여기 당신처럼 어리바리하며 노심초사 같은 일을 하고 있는 사람이 세상천지에 한 명 정도 더 있다는 말을 해주고 싶다. 그렇게 오늘을 살아가는 마케터가 과연 유튜브를 어떻게 활용할 수 있을지. 소소하지만 현실적 도움이 되는 이야기들이 당신에게 가 닿기를 바란다
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팬덤 마케팅
바야흐로 팬덤의 시대이다. 팬덤이라 하면 ? 혹시 K POP에 한정되어 있거나, 스포츠를 먼저 떠올릴 것이다. 하지만 아이돌 문화 넘어 새로운 문화·경제적 가치 창출하며 진화 중이다. 특히 MZ 세대들을 중심으로 팬덤을 일으키는 브랜드들이 있다. 그리고 그러한 팬덤이 주축이 되어 자생적으로 브랜드를 홍보하고 구매한다. 생각만 해도 부러운 일이다. MZ들 사이에서 일어난 팬덤 현상을 분석하고, 브랜드 팬덤을 만들기 위한 성공방정식을 제안한다.
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디지털 마케팅 포트폴리오
페이스북 페이지, 블로그, 브런치 운영한지 4년째. 성장이 더디다고 느껴 포기할 뻔한 적도 있었죠. 그 때마다 저를 일으켜 세운 건 소소한 성공 경험이었습니다. 컨텐츠 제작, 업로드 과정에서 경험한 즐거움을 공유합니다. 아울러 광고비 지출을 하면서 초보자로서 겪은 시행착오와 실수도 공유합니다.
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마케팅 리부트:요즘마케팅의 법칙?
브런치에 연재했던 트렌드와 마케팅 리부트 글을 묶었습니다. 이 글을 기본적으로 비플랫폼 기업의 마케터들을 대상으로 하는데요. 전통적 마케팅 방식은 점점 효율이 떨어지고, 그렇다고 스타트업에서 하는 마케팅 방식을 따라하기도 쉽지 않은 마케터분들을 많이 만나 봤거든요. 그런 분들께, 또 플랫폼 비플랫폼 가리지 않고 마케팅에 대해 궁금하신 모든 분들께 조금이나마 도움이 되었으면 합니다.
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1분 마케팅
글을 써보기로 했습니다. 논문이 아닌 나와 같은 보통사람들이 이해할 수 있는 마케팅 이야기가 주제입니다. 하지만 이런 주제는 이미 서점에 넘치고 넘칩니다. 조금 다르게 써볼 수 있지 않을까, 내가 정말 잘할 수 있는 콘셉트는 무엇일까, 그리고 지루하지 않게 읽힐 수 있는 방법은 무엇일까 고민해 봤습니다. 2021년 봄,, 국내 모 경제신문에 5회에 걸쳐 <1분 마케팅>을 쓰게 되었고, 각 칼럼들의 반응이 나쁘지 않아 아예 작정하고 글을 쓰게 되었습니다. 현직 마케터들의 고민을 학술 이론으로 풀어나가는 스토리텔링을 써보기로 한 것입니다. 꾸준히 논문을 읽고 연구하고 또 꾸준히 글을 써야 합니다. 부지런해야 합니다. 그리고 제가 제일 잘할 수 있는 것이기에 꾸준히 써보려고 합니다. 누군가에게는 분명 도움이 될 수 있지 않을까 하는 기대감에 글을 씁니다.
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돈을 끌어당기는 콘텐츠마케팅6단계
2019년 콘텐츠마케팅 아시아 포럼에서 강의했던 내용을 글로 자세히 풀어서 소화하기 좋게 써 보았습니다. 콘텐츠마케팅은 낯선 용어인데, 왜 콘텐츠마케팅을 해야 하는지, 필드에서 적용할 때는 어떤 방식으로 적용해야 하는지 실제 진행했던 사례들도 함께 소개되고 있습니다. 특히 세일즈 자동화를 구축하기 위해서 설계한 퍼널을 콘텐츠마케팅과 연결해서 설명한 내용은 다른 곳에서는 보기 어려운 신선한 정보로 느껴지실거에요.
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일상에서 발견하는 마케팅 모먼트
'전공불문'이라는 불어불문 인문학도가 빅데이터 전문 마케팅회사 팀장이 되기까지. 현업에서 하나씩 하나씩 힘겹게 부딪히면서 터득한 마케팅 개념과 현업감각을 누구나 이해하기 쉽게 소개하는 책입니다. 저자는 대학교에서 배운 마케팅 전공지식과 현업에서 필요한 마케팅 사이에 간극이 있음을 체감하고 브런치로 글을 쓰게 되었습니다. '배워서 남 준다'는 신념으로, 저자가 일상에서 접했던 가장 마케팅스러운 순간, 마케팅 모먼트(Marketing Moment)를 에피소드 형태로 하나씩 풀어나갑니다. 마케팅 매체와 소비자에 대한 이해, 마케팅 전문가가 되기위해 필요한 전략적 사고, 최근 화두가 되는 빅데이터 기반 마케팅 동향까지. 각 주제별 필요한 개념과 관련 사례들을 저자만의 독특한 시선으로 풀어나가는 책. 21세기 마케팅 전문가로 성장하기 위해 필요한 전략적 사고와 현업감각을 키우는 책이길 바랍니다.
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구글 애널리틱스 4 : 기본 보고서 살펴보기
GA4 | 구글 애널리틱스 4가 구글 애널리틱스에 비해서 얼마나 다른지에 대해서는 일전에 비교한 적이 있습니다. 그렇다면 당연히 보고서 역시 UA와 사뭇 다르게 기능하겠죠. 사실 UA와 GA4 보고서에는 차이가 존재합니다. 특히 10가지가 넘는 보고서가 있던 UA에 비해 GA4는 단 7가지의 보고서를 가지고 있습니다. 실시간 보고서 획득 보고서 참여도 보고서 수
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구글 태그 매니저 : 구글 태그 매니저란?
GTM | 웹사이트 운영을 하는 모든 이들이 개발자인 건 아닙니다. 마케팅에 참고하는 구글 애널리틱스를 사용하면서 개발자가 아니어서 다양한 분석 시나리오를 위한 태깅을 100% 구현하지 못하는 경우도 많죠. 이럴 경우엔 보통 개발자와의 협업이 필요하지만 모든 태깅을 하드코딩으로만 구현하기에는 리소스 차원에서 어려움이 있을 수 있습니다. 그때 운영자들을 돕는 한 가
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구글 애널리틱스 4 : 이탈률과 참여율
GA | 구글 애널리틱스, 즉 UA 버전에서는 이탈률은 마케팅 비즈니스의 큰 청사진을 그리는 데 있어 참고하는 중요한 요소였습니다. 하지만 구글 애널리틱스 4에서는 이탈률을 제거 했는데요, 이 이탈률을 참여율로 바꿔 다른 방향의 모델을 제시한 것입니다. 왜 그런 선택을 했을지, 이제부터 이 차이에 대해 알아보도록 하겠습니다. 먼저 이탈률은 홈페이지의 방문한
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GA로 돈버는 방법
2007년 첫경험 | 나는 콘텐츠 기반 웹사이트의 운영자 시절인 2007년 11월21일 Google Analytics(GA) 데이터를 처음 접하게 되었다.(개발자님 꼭 넣어주세요 부탁도 하고 우기기도 했다) GA이전에는 '웹니블러'라는 유료 트래픽 분석툴을 활용하고 있었고, GA를 도입한 후에도 몇개월간은 웹니블러를 중단하지 않고 듀얼로 트래픽을 측정했다. 측정했다는 말
