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  • 30화 차세대 마케터에게 필요한 데이터 기반 사고법

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    30화 차세대 마케터에게 필요한 데이터 기반 사고법

    21세기 데이터 기반 사회에서도 인간의 직관은 왜 더욱 중요한가. | Intro. 데이터 시대, 직관은 여전히 중요하다. '감으로 하는 마케팅은 지났다.'고 한다. '데이터 숫자가 모든 것을 말해준다'고 한다. 그러나 정말 그럴까? 실무에서 직접 데이터를 경험하면서 느낀 것은, 데이터는 기본(Default)이 되며 결국 [감]이라 표현되는 인간의 직관(Intuition)력이 더욱 결정적인 역할을 한다는 것을 깨달았다. 어쩌

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  • 29화 자영업자도 시작하는 데이터 마케팅기초

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    29화 자영업자도 시작하는 데이터 마케팅기초

    Intro. 마케터, 자영업자가 되다. 자, 이제는 실전이다. 타브랜드의 마케터에서, 이제는 한 브랜드의 대표가 되니 정신이 번쩍 든다. 이제는 실전이다. 그야말로 전쟁이다. 한편으론 개인사업자·소상공인도 현실적으로 할 수 있는 마케팅에 대해 고민하기 시작했다. 내가 할 수 있는 마케팅에 새로운 결이 생기기 시작한다. 지금까지 필자가 해왔던 마케팅은

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  • 28화 메타데이터 '의미 있게' 분석하자!

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    28화 메타데이터 '의미 있게' 분석하자!

    Intro. 엄마와 함께 만드는 황해도 손만두. 2020년 추석 연휴, 코로나로 답답한 마음이지만 가족들과 둘러앉아 황해도식 손만두를 만드는 거실 풍경은 변함이 없다. 외할아버지께서 황해도 출신이셔서 나와 외가 식구들은 모두 만두를 먹고 자랐다. 6.25 전쟁 중, 북한 땅에서 의사셨던 외할아버지는 남한 땅으로 목숨을 걸고 내려오셨다. 북녘 땅에 두고

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  • 26화 경쟁력 있는 마케팅 플랫폼의 공통점

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    26화 경쟁력 있는 마케팅 플랫폼의 공통점

    Intro. 마케팅 테크놀로지, 뭐가 중헌디(So what)? 21세기 빅데이터 시대. 기업 내 모든 데이터를 '데이터베이스화(Database)' 하는 것은 모든 회사의 [To-do-list]다. 특히 코로나 바이러스 시절 비대면 문화가 빠르게 확산되면서 기업의 디지털화(Digitization)에 속도가 붙었다. 오프라인에서 온라인으로 서비스가 옮겨가게

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  • 27화 데이터 기반 의사결정에 필요한 요건들

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    27화 데이터 기반 의사결정에 필요한 요건들

    Intro. After Corona. 코로나 바이러스가 전 세계로 끼친 정치적, 사회적, 문화적 대혼란을 경험하는 중이다. 더 이상 우리는 코로나 이전 시대 - B.C(Before Corona)로 돌아갈 수 없다는 목소리가 우후죽순 나오는 가운데 과연 마케팅 영역에서 우리는 어떤 변화를 예상할 수 있을까? 코로나로 인한 비대면 라이프스타일과 비즈니스가

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  • 25화 데이터마케터로서 반드시 유의해야할 3가지

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    25화 데이터마케터로서 반드시 유의해야할 3가지

    그래서 저희가 무엇을 하면 되죠? 컨설팅 프로젝트 최종보고 시간. 두 시간에 걸친 장거리 보고 막바지 무렵 클라이언트 S상무님의 첫 발언이었다. 눈치를 보니 '시간이 없으니 결론부터 말해라'는 식의 뉘앙스는 전혀 아니었다. 정말 자기네들이 무엇을 해야 할지를 몰라 궁금해서 묻는 질문이었다. 화려한 분석 끝에 이어지는 액션플랜이 턱없이 부족한 점이 이번 프

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  • 24화 빅데이터가 만드는 마케팅 패러다임의 변화

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    24화 빅데이터가 만드는 마케팅 패러다임의 변화

    빅데이터는 한마디로 NGD다. 11시 퇴근 길. 녹초가 된 몸을 택시에 실어 손가락만 까딱까딱 페이스북에 올라온 글을 보는 중이었다. 피곤이 묻은 미소가 입가에 번진다. 나만 그런게 아니구나 싶어 위로의 감정마저 느낀다. NGD - 겉으론 참으로 멋져 보이지만 이면은 '노가다(?)'인 빅데이터 업의 현실. 이보다 더 현실적으로 빅데이터 업의 모습을 대변하

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  • 22화 전단지는 정말 효과가 없는걸까?

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    22화 전단지는 정말 효과가 없는걸까?

    오프라인도 온라인도 아닌 애매한 로컬 마케팅의 세계 | Intro. 전단지는 효과가 없다는 논리 "슬아 팀장님, 필라테스 어디로 다녀요?" "저 집 근처요. 시작하시게요?!" "회사 우체통에 전단지가 있길래 봤더니, 회사 근처에 필라테스 샵 오픈했더라고요." "그래요? 상담받아요. 전단지가 효과가 있었네요?" "아 그러네요. 누가 마케터 아니랄까봐 정말. 하하." 출근 길 - 같은 회사 타부서 팀장과 우

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  • 23화 빅데이터 마케팅의 모든 것, 데이터마케팅 A to Z.

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    23화 빅데이터 마케팅의 모든 것, 데이터마케팅 A to Z.

    빅데이터 마케터가 되기위한 입문적 지식 | 구글 알파고와 이세돌의 바둑대결. 4:1 이세돌의 패배. 2016년 3월. 인간과 인공지능 그 세기의 대결이 시작됐다. 대전 초기만 해도 나의 관심사는 구글의 마케팅 행보였다. 글로벌 최강 IT기업인 구글 - 신규 서비스를 홍보하기 위해 무려 대한민국 서울에 붓 캠프를 설치했다는 사실만으로 너무 감격스러웠다. 복잡하고 어려운 인공지능을 '바둑'이라는 하나

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  • 21화 당신의 관심사를 반영하는 리마케팅 비밀

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    21화 당신의 관심사를 반영하는 리마케팅 비밀

    배너광고 두번째 이야기 : 마케팅 패러다임을 바꾸는 리마케팅 사례 | Intro. 엄마의 이유있는 잔소리 "그만 좀 사라. 무슨 택배가 맨날 오니?" 출근시간. 집을 빠져나오는 문 뒤로 엄마의 목소리가 들려온다. 잔소리 보단 사실에 가까웠다. '인터넷=최저가'라는 믿음과 함께 거의 모든 물건을 온라인을 통해서 구매한다. 특히 월급이 들어오는 매월 5일즈음 택배 아저씨의 왕래는 더욱 빈번해진다. 돈보다 시간이 더 빈곤한

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  • 20화 기술로 더 강력해진 배너광고의 세계

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    20화 기술로 더 강력해진 배너광고의 세계

    Intro. 나보다 나를 더 잘아는 마케팅의 세계 "팀장님, 요즘 세럼 찾으세요?" 회사 개인 컴퓨터로 업무를 설명하는 중 신입친구가 나에게 물었다. 최근 즐겨쓰던 N사 화장품 배너가 내 인터넷 창을 여기저기 따라다니고 있었기 때문이다. 내 치부가 드러난 것 같은 부끄러운 마음이 들었지만 한켠으론 드는 생각. '맞다. 나 에센스 필요했지!' 인터

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  • 19화 소비, 경험을 넘어 존재(Being)와 마주하다.

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    19화 소비, 경험을 넘어 존재(Being)와 마주하다.

    [보이는 손]이 작동하는 21세기 미시적 경제 소비문화 | Intro. 지금, 우리에게 필요한 질문. '위드 코로나(With Corona)' 시대 - 전 세계가 새로운 전환점을 맞이한 우리는 인류 역사상 불확실성이 가장 높은 시절을 지나가는 중이다. '언제쯤 끝날까' 싶었던 코로나는 어느덧 함께 살아가는 존재가 돼버렸다. 잘 다니던 항공사 직장을 순식간에 잃어버리기도 하고, 몇십 년 한 자리에서 장사하던 음식점은

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  • 17화 마케팅 다이내믹스의 주인공, 밀레니얼세대

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    17화 마케팅 다이내믹스의 주인공, 밀레니얼세대

    "30분 정도 기다리셔야 돼요." 지난주 디스크 재활치료를 받고 병원 근처 '힙'하다는 맛집을 찾았다. 대학교 캠퍼스 근처에 생긴 집이었는데 겨울방학임에도 불구하고 맛집답게 식당 앞에 줄을 길게 섰다. 이 상황이 당연한 듯 직원은 30분 정도 기다려야 한다며 투박하게 대답했다. 테이블 상황에 따라 시간은 더 걸릴 수도 있다는 말도 잊지 않는다. 기다릴까

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  • 18화 사람들이 '의미'를 사기 시작했다.

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    18화 사람들이 '의미'를 사기 시작했다.

    대한민국 4차 산업혁명시대, 가치추구 마케팅 전략 | Intro : 일상(日常)을 찾습니다! 모든 일상이 멈췄다. 2020년 코로나 시절 - 매일 루틴하게 출퇴근하던 회사에서, 담당하던 업무 속에, 함께 이야기하던 사람들과의 대화에서 번뜩이던 나의 마케팅 모먼트도 희미해져 버렸다. 참담한 시절에도 봄은 찾아오는 건가. 유명인사들의 기부 행렬을 보기도 하고, 마스크 생산과 백신 개발에 뛰어든 애국기업들

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  • 16화 브랜드와 함께 성장하고 뛰어노는 밀레니얼 세대

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    16화 브랜드와 함께 성장하고 뛰어노는 밀레니얼 세대

    "마케터란 직업을 어떻게 정의하세요?" 언젠가 마케팅 교육 행사에 참여하여 취업준비생을 대상으로 강연을 한 적이 있었다. 강연 후 현장 스케치 영상에 필요한 인터뷰 질문이 '마케터를 어떻게 정의하냐'는 것이었다. 부끄럽게도 한 번도 깊이 고민해본 적이 없던 터라 당황스러웠다. 그 당시 순발력을 발휘해 짧게 대답하고 넘어갔더랬다. 강의를 마치고 집에 돌아오

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  • 15화 엥겔지수 '높은' 사회

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    15화 엥겔지수 '높은' 사회

    죽은 경제지표를 통해 살아있는 사회 꿰뚫어 보기 | Intro. 어느 마케터의 소확행 시간. 늦은 저녁 퇴근길. 금방 끝내려던 업무가 길어지더니 훌쩍 9시가 넘어버린다. 아 배고파. 오늘 저녁 메뉴는 마라샹궈로 정했다. 스트레스가 많은 날엔 어김없이 찾게 되는 나만의 소울푸드. 1시간 반이 넘게 걸리는 지하철 퇴근길 - 집에 도착하기 30분 전 북적이는 동대문역사문화공원역 인파 속에서 재빨리 배달 앱을

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