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  • 17화 무라벨의 "일상화"

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    17화 무라벨의 "일상화"

    사실 필자는 음료에 붙는 라벨로 글을 쓰게 될 것이라 예상하지 못했다. 재활용시 다소 번거롭다는 생각과 함께, 내용물을 알고 있는데 폐기물을 줄이기 위해서라도 굳이 라벨은 없어도 되지 않을까 싶은 생각을 한 적이 있었다. 하지만 나만의 의견이라 생각했을뿐, "일상화" 로 인해 현상을 분석할거라 생각하진 못한 것이다. 그런데, "그날" 이 왔다. 라벨만으로

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  • 16화 '나' 만의 메시지, "세계관" 을 적용하라

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    16화 '나' 만의 메시지, "세계관" 을 적용하라

    지금은 MZ세대 뿐만 아니라 기성세대도 각자의 소비 스토리를 쓰는 트렌드를 지향하고 있다. 누군가가 만들어놓은 이야기를 따라가고 싶어하지 않으며, 각자의 취향과 생각을 반영해 철저히 개별화된 정체성을 형성한다. 그러다보니 콘텐츠나 기업의 이야기도 특별할수록 집중하는 경향이 생긴다. 타 콘텐츠나 기업이 만들어 놓은 모범사례를 그대로 따라가는 게 아니라,

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  • 14화 샘표가 던진 도전장, HMR은 왜 관심을 집중시키는가?

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    14화 샘표가 던진 도전장, HMR은 왜 관심을 집중시키는가?

    샘표가 HMR 시장에 도전장을 던졌다. 대중들에게 "간장 맛집" 으로 알려진 샘표가 가정간편식인 HMR 시장에 관심을 보인 것이기에 더 흥미롭다. 샘표는 50년 넘는 시간동안 간장으로 큰 존재감을 발휘해왔다. 그런 샘표가 HMR을 새로운 성장 동력으로 활용하려고 하는 것이다. 샘표의 HMR은 카레 제품이다. '티·아시아 키친 커리' 라는 제품명을 지

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  • 15화 시몬스침대의 14만 해시태그 돌파, 새로운 소통법은?

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    15화 시몬스침대의 14만 해시태그 돌파, 새로운 소통법은?

    시몬스가 침대업계 최초로 인스타그램 해시태그(#) 14만회를 돌파했다. 이 통계는 지난 10일이 기준이라 지금도 계속 횟수를 올라가고 있을 것이라 생각한다. 이 횟수에서 의미하는 해시태그는 시몬스 침대 관련 해시태그인 시몬스, 시몬스침대, 시몬스테라스, 시몬스하드웨어스토어다. 시몬스에 따르면 최다 해시태그는 ‘시몬스테라스’ 다. 시몬스테라스는 경기

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  • 13화 롯데하이마트의 PB상품 확대, PB의 현재는?

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    13화 롯데하이마트의 PB상품 확대, PB의 현재는?

    PB상품에 대해 익히 들어보았을 것이다. Private Brand, 유통업체가 제조업체에 제품생산을 위탁하면 제품이 생산된 뒤에 유통업체 브랜드로 내놓는 것을 이르는 말이다. 보통은 같은 제품군에 속하는 상품들보다 저렴한 가격에 구매할 수 있어서 대중들의 관심을 끌었다. 물론 개념은 바뀌지 않았지만 지금은 백화점, 슈퍼마켓, 마트, 편의점 등에서 독자적인

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  • 11화 소통과 큐레이션, 카카오메이커스의 트렌드 포인트

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    11화 소통과 큐레이션, 카카오메이커스의 트렌드 포인트

    카카오메이커스가 누적 거래액이 4000억원을 돌파했다고 전했다. 3000억 돌파는 지난 11월에 이뤄졌다. 약 6개월만에 또다른 이정표를 세웠다. 카카오메이커스는 2016년 '메이커스 위드 카카오' 로 시작된 카카오의 첫 소셜 임팩트 사업이다. 제조업의 고질적인 '재고 문제'를 해결하기 위해 사전 주문으로 수요를 파악하고, 그만큼만 생산해 불필요한 비용

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  • 12화 막걸리 시장의 트렌디한 소통, 무엇을 말하나?

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    12화 막걸리 시장의 트렌디한 소통, 무엇을 말하나?

    막걸리 시장의 트렌디한 소통이 눈에 띈다. 실제로 뭔가 기성세대의 주류처럼 느껴졌던 막걸리 시장은 MZ세대의 진입과 함께 가파른 성장세를 보이는 곳 중 하나다. 이런 상황이다보니 트렌디한 소통법도 상당히 많아졌다. 아, 글을 시작하기전 한가지 알려둘 건 이 글은 트렌디한 소통으로 마케팅을 돌아보는 것이지 음주를 권장할 의도는 전혀 없음을 말해둔다. 실제

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  • 10화 "소확행", 합리적 프리미엄의 시대?!

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    10화 "소확행", 합리적 프리미엄의 시대?!

    "소확행" 이라는 단어의 의미가 점점 커지는 요즘이다. 바로 합리적 프리미엄에 대한 추구가 많아지고 있기 때문이다. 이 추세에 맞춰 이마트24는 프리미엄 자체 브랜드인 '아임이 리저브' 를 론칭했다. '고객의 하루를 특별하게 만드는 품질과 감성을 담아 일상의 격을 높이는 작은 사치' 라는 게 브랜드 스토리다. 아임이리저브의 첫 상품은 100% 착즙주

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  • 08화 토마호크스테이크를 편의점에서 만나는 이유는?

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    08화 토마호크스테이크를 편의점에서 만나는 이유는?

    GS25가 프리미엄 스테이크 2종을 출시해 운용중이다. 미국 그레이터 오마하사의 '토마호크스테이크', '티본스테이크'를 직수입했다. 그레이터 오마하사는 '백악관 소고기'로 유명하다. 그 제품을 GS25에서 만날 수 있는 것이다. 사실 토마호크스테이크를 편의점에서 만나게 될 줄은 예상하지 못했다. 적어도 마트까지는 가야 만날 수 있는 제품이라고 생각했었

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  • 09화 그린본드 발행, ESG 경영과 가치의 시대

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    09화 그린본드 발행, ESG 경영과 가치의 시대

    LG화학이 환경, 사회, 지배구조(ESG) 경영을 가속화하기 위해 10억달러(약 1조1000억원) 규모의 글로벌 그린본드를 발행했다. 그린본드는 글로벌 금융시장에서 유통되는 국제 채권으로 발행대금의 용도가 기후변화, 재생에너지 등 친환경 사업 및 인프라 투자에 한정된 채권이다. LG화학은 이번에 확보한 자금으로 양극재 등 배터리 소재, 폐플라스틱 재활

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  • 07화 참새방앗간 젤리의 귀환, 레트로의 의미는?

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    07화 참새방앗간 젤리의 귀환, 레트로의 의미는?

    롯데제과가 추억의 젤리 ‘참새방앗간’ 을 약 20년 만에 재출시했다. 지난 1992년 처음 출시한 참새방앗간은 3가지 과즙이 들어간 새콤달콤한 맛의 젤리다. 출시 당시에는 복숭아, 포도, 사과 맛을 각각 담은 3종의 제품이 각각 있었지만, 2002년 리뉴얼을 통해 세 가지 맛을 하나의 봉지에 담았다. 인기를 끌면서 소비자들로부터 재출시 요구를 받아 왔다고

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  • 05화 식단도 개인화, 개인화는 마케팅의 중심이다.

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    05화 식단도 개인화, 개인화는 마케팅의 중심이다.

    식단도 이제는 "최대한" 의 개인화다. CJ프레시웨이가 단체급식장 고객을 대상으로 식습관 개선 및 대사증후군 예방을 위한 맞춤형 건강식단 프로그램 '힐링밸런스'를 운영한다고 밝혔다. 힐링밸런스는 설문조사 및 혈당, 혈압 측정 등을 통해 개인별 식습관과 건강 상태를 확인하고, 이에 대한 맞춤 건강식단을 도시락 형태로 2주간 제공하는 프로그램이다. 힐링

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  • 06화 비건 시장의 확대, 가치에 주목하라

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    06화 비건 시장의 확대, 가치에 주목하라

    롯데마트가 비건식품 라인업 강화에 나섰다. 최근 MZ세대를 중심으로 불고 있는 '비거니즘(veganism)' 열풍을 공략하기 위해서다. 비거니즘이란 육류·어류·달걀·유제품 등 동물성 식품을 일절 먹지 않는 채식주의를 뜻한다. 건강 뿐만 아니라 환경, 동물 보호 등 신념이나 가치에 따라 채식을 선택하는 경우도 늘었다. 한국채식협회의 통계를 보면 지난해 기

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  • 04화 "을지피플" 의 성공, 디지털마케팅 콘텐츠의 방향성은?

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    04화 "을지피플" 의 성공, 디지털마케팅 콘텐츠의 방향성은?

    SKT가 유튜브 콘텐츠 "을지피플" 로 쏠쏠한 결과들을 만들어 내고 있다. 을지피플의 핵심은 "현직자" 와 "트렌드" 다. 최근 트렌드에 대한 이야기도 흥미롭게 전하고, 현직자들이 등장해 좀 더 생생한 정보를 전달한다. 실제로 해당 분야 일을 하고 있는 임원, 또는 실무자가 나와 직접 관련 이슈들을 말하는 방식이다. 이 방식을 통해 상당한 조회수들을 이

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  • 03화 가잼비의 시대, "메로나에이슬" 로 보는 펀슈머의 의미

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    03화 가잼비의 시대, "메로나에이슬" 로 보는 펀슈머의 의미

    가격 대비 재미의 시대다. 재미를 찾고, 그 재미를 소비의 의미로 둔다. 펀슈머는 그런 존재다. 그래서 흥미로운 제품이 많다. 최근에도 하이트진로가 빙그레와 이색 협업 제품을 선보였다. 바로 '메로나에이슬' 이다. '메로나에이슬'은 하이트진로가 자몽에이슬, 청포도에이슬, 자두에이슬, 아이셔에이슬에 이어 선보이는 과일 리큐르 제품으로, '아이셔에이슬'에

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  • 01화 "조미료" 시장의 성장으로 읽는 2가지 트렌드

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    01화 "조미료" 시장의 성장으로 읽는 2가지 트렌드

    NS홈쇼핑이 지난 9월 1일 프리미엄 조미료 상품 '일품육수' 를 방송에서 단독 공개했다. 제품은 멸치, 다시마, 양파, 마늘, 무, 대파 새우, 콜라비, 브로콜리, 미나리 쑥갓, 부추 등 27가지 천연 재료를 사용해 만든 가루 형태 프리미엄 조미료다. 고결방지제, 향료, 보존료, 향미증진제를 넣지 않았다. 또한 물에도 쉽게 녹는 가루 조미료로 사용과

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