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  • (미니 세미나) 빅데이터와 개인화

    (미니 세미나) 빅데이터와 개인화

  • 디지털마케팅 AB테스트 가설수립을 위한 데이터분석 방법

    디지털마케팅에서 보편적인 A/B 테스트는 동일한 오디언스에 2개 이상의 유사한 콘텐츠로 보내어 반응을 보고 어떤 것이 가장 적합한 전환을 만들어 내는지 확인하는 것이다. AB테스트를 집행하기 전에 반드시 데이터분석을 통한 인사이트를 끌어내어 이를 가설로 만드는 작업이 필요하다.

    디지털마케팅 AB테스트 가설수립을 위한 데이터분석 방법

  • [소비 트렌드] 현대인의 삶에서 많이 관찰되는 럭셔리 소비, 대중화된 명품 소비 '매스티지(Masstige)' - 라이프스타일 비즈니스가 온다

    현대인의 삶에서 많이 관찰되는 소비중 하나가 럭셔리 소비입니다. 럭셔리 소비 중에서도 대중화된 명품 소비를 뜻하는 매스티지(Masstige) 시장의 성장세가 뚜렷합니다. 매스티지는 대중(Mass)과 명품(Prestige Product)이라는 단어를 조합한 것입니다. #라이프스타일비즈니스 #매스티지 #소비트렌드 #은종성

    [소비 트렌드] 현대인의 삶에서 많이 관찰되는 럭셔리 소비, 대중화된 명품 소비 '매스티지(Masstige)' - 라이프스타일 비즈니스가 온다

  • [브랜드 경험] 테라로사와 맥심모카골드의 Brand Experience - 브랜드가 갖고 있는 본질과 진실성을 파고들어 마음을 움직일 수 있는 이야기를 찾는 것

    경험의 가치로 브랜드를 선택하는 시대, “좋은 경험을 하고 싶다”라는 인간의 보편적인 욕망에 응답하는 경험 마케팅(Experience Marketing)을 시작하면서 모카골드는 고객에게 잊지 못할 브랜드 경험(Brand Experience)을 제공하고 있는 것입니다. 사람들이 찾는 것은 화려한 포장이나 좋아보이려고 억지로 꾸며낸 것이 아닙니다. 브랜드가 갖고 있는 본질과 진실성을 파고들어 마음을 움직일 수 있는 이야기를 찾는 것이 경험마케팅 첫 번째 시작점입니다. --------------------------------- 본 영상과 관련하여 참고로 활용된 은종성 대표 저서입니다. - 비즈니스모델을 혁신하는 5가지 길 →→→ 교보문고 : http://bit.ly/2Zvs6tV - 디지털 마케팅 레볼루션 →→→ 교보문고 : https://bit.ly/3esBRwU - 마케팅의 정석 →→→ 교보문고 : http://bit.ly/2ONbd5O --------------------------------- #브랜드경험 #경험마케팅 #BrandExperience #은종성

    [브랜드 경험] 테라로사와 맥심모카골드의 Brand Experience - 브랜드가 갖고 있는 본질과 진실성을 파고들어 마음을 움직일 수 있는 이야기를 찾는 것

  • 제조하는 능력이 중요할까요? 유통하는 능력이 중요할까요? 중요한 것은 고객경험입니다. - 칸투칸과 알리바바 허마셴성(盒马鲜生)

    제조가 중요한가 유통의 중요한가라는 질문은 잘못된 질문입니다. 그럼에도 제조와 유통은 매일 매일 현장에서 갈등을 빗습니다. 서로가 더 중요하다고 보는 것인데요. 제조는 유통마진을 인정하려 하지 않고, 유통은 어떻게든 저렴하게 제품을 매입하려고 노력합니다. --------------------------------- 본 영상과 관련하여 참고로 활용된 은종성 대표 저서입니다. - 비즈니스모델을 혁신하는 5가지 길 →→→ 교보문고 : http://bit.ly/2Zvs6tV - 디지털 마케팅 레볼루션 →→→ 교보문고 : https://bit.ly/3esBRwU - 마케팅의 정석 →→→ 교보문고 : http://bit.ly/2ONbd5O --------------------------------- #칸투칸비즈니스모델 #고객경험 #허마셴성 #은종성

    제조하는 능력이 중요할까요? 유통하는 능력이 중요할까요? 중요한 것은 고객경험입니다. - 칸투칸과 알리바바 허마셴성(盒马鲜生)

  • [유통의 미래] 네이버와 쿠팡에 종속될 것인가? 고객과 직접 만날 것인가? 플랫폼 파워에 제조업체는 어떻게 대응할 것인가?

    밸류체인 상에서 온라인 유통의 파워가 커지면서 고민이 커지는 곳은 바로 제조업체입니다. 쿠팡과 네이버와 같은 온라인 유통 업체의 의존도가 커지면서 요구하는 수수료는 높아지는 한편 가격 인하의 압박이 지속되고 있는 중입니다. 소비자들의 온라인 구매비중이 증가하면서 온라인 비중을 높일 수밖에 없는데, 온라인 유통 플랫폼은 지속적으로 가격을 인하하도록 하고 있고, 여기에 수수료를 높여가고 있는 것입니다. 이는 결국 제조업체의 수익성 악화로 이어질 수밖에 없습니다. --------------------------------- 은종성 대표가 출간한 연관도서입니다. - 비즈니스모델을 혁신하는 5가지 길 →→→ 교보문고 : http://bit.ly/2Zvs6tV - 디지털 마케팅 레볼루션 →→→ 교보문고 : https://bit.ly/3esBRwU - 마케팅의 정석 →→→ 교보문고 : http://bit.ly/2ONbd5O --------------------------------- #유통의미래 #D2C란 #제조업대응방안 #은종성

    [유통의 미래] 네이버와 쿠팡에 종속될 것인가? 고객과 직접 만날 것인가? 플랫폼 파워에 제조업체는 어떻게 대응할 것인가?

  • [비즈니스모델] 수익모델을 만들때 고려되어야 할 요소, 물리적인 상품인가? 가상적인 상품인가? 규모의 경제와 네트워크효과

    비즈니스모델에서 수익모델을 만드는 단계에서 물리적인 것인지, 가상적인 것인지에 따라서 방향성이 달라집니다. 물리적 상품은 그 자체에 가치가 있습니다. 예를 들어 인테리어 소품인 장식장은 그 자체가 물리적인 물체이면서 동시에 가치를 갖습니다. 반면 '디지털 상품'은 생산, 유통, 소비가 모두 디지털로 이루어지기 때문에, 제품을 판매한 후에도 제품이 소멸되지 않으며, 제품에 대한 수정이 용이하고, 얼마든지 재생산해낼 수 있습니다. --------------------------------- 은종성 대표가 출간한 관련도서입니다. - 비즈니스모델을 혁신하는 5가지 길 →→→ 교보문고 : http://bit.ly/2Zvs6tV - 디지털 마케팅 레볼루션 →→→ 교보문고 : https://bit.ly/3esBRwU - 마케팅의 정석 →→→ 교보문고 : http://bit.ly/2ONbd5O --------------------------------- #비즈니스모델 #수익모델 #비즈니스모델혁신 #은종성

    [비즈니스모델] 수익모델을 만들때 고려되어야 할 요소, 물리적인 상품인가? 가상적인 상품인가? 규모의 경제와 네트워크효과

  • [당근마켓 비즈니스모델] 동네 사람과 거래... 이웃 간 연결이 핵심, 당근마켓은 어떻게 중고거래 시장의 강자가 되고 있는가?

    당근마켓은 동네 주민들이 중고 물품을 사고팔 수 있게 했다는 점에서 기존 업체들과 차별화되어 있습니다 . 단순히 중고 물품을 사고파는 개념을 넘어서 '동네 커뮤니티'로 발전하고 있는데요. 실제 당근마켓 앱을 이용해보면 중고거래 서비스 외에도 '동네생활'이라는 서비스를 전면에 내세우고 있다는 것을 알 수 있습니다. 다양한 동네 정보를 주고받는 공간이되면, 당근마켓은 지역을 기반으로 한 SNS로 성장할 가능성이 높아지는 것입니다. --------------------------------- 은종성 대표가 출간한 관련도서입니다. - 비즈니스모델을 혁신하는 5가지 길 →→→ 교보문고 : http://bit.ly/2Zvs6tV - 디지털 마케팅 레볼루션 →→→ 교보문고 : https://bit.ly/3esBRwU - 마케팅의 정석 →→→ 교보문고 : http://bit.ly/2ONbd5O --------------------------------- #당근마켓 #비즈니스모델 #온라인쇼핑몰 #은종성

    [당근마켓 비즈니스모델] 동네 사람과 거래... 이웃 간 연결이 핵심, 당근마켓은 어떻게 중고거래 시장의 강자가 되고 있는가?

  • 스타벅스의 영리한 가격 차별화 정책 - 스타벅스 왜 숏(Short) 사이즈를 메뉴판에 표시하지 않는가?

    스타벅스를 찾는 대부분의 소비자는 맛에 민감한 소수의 애호가가 아닐 것입니다. 메뉴판에 숏사이즈가 있다면 숏사이즈를 주문하겠지만, 숏사이즈가 표시되어 있지 않다면 톨사이즈를 기본으로 주문하게 되는 것입니다. 이것이 스타벅스의 수익에 영향을 주는 것입니다. #스타벅스성공요인 #스타벅스가격정책 #마케팅이란 #은종성

    스타벅스의 영리한 가격 차별화 정책 - 스타벅스 왜 숏(Short) 사이즈를 메뉴판에 표시하지 않는가?

  • 마케팅 커뮤니케이션은 브랜딩(Branding) 관점에서 진행되어야 합니다. Identity, Reality, Image 트라이앵글, 직접경험과 간접경험

    기업은 제품과 서비스에 대한 정체성(Identity)를 설정하고, 이를 고객에게 이미지(Image)화 합니다. 이를 위해서는 실제적인 성능(Reality)이 따라와야 하는데요~ Reality는 직접경험과 간접경험으로 구분해 볼 수 있습니다. --------------------------------- 은종성 대표가 출간한 관련도서입니다. - 비즈니스모델을 혁신하는 5가지 길 →→→ 교보문고 : http://bit.ly/2Zvs6tV - 디지털 마케팅 레볼루션 →→→ 교보문고 : https://bit.ly/3esBRwU - 마케팅의 정석 →→→ 교보문고 : http://bit.ly/2ONbd5O --------------------------------- #브랜딩이란 #마케팅커뮤니케이션 #직접경험 #간접경험 #은종성

    마케팅 커뮤니케이션은 브랜딩(Branding) 관점에서 진행되어야 합니다. Identity, Reality, Image 트라이앵글, 직접경험과 간접경험

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