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  • 11화 온오프라인 공간의 변화, 달라지는 소비자 경험

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    11화 온오프라인 공간의 변화, 달라지는 소비자 경험

    옴니채널 3.0 시대를 맞이하는 마케터의 자세 | Intro. [공간]에 대한 재정의가 필요한 시대. 코로나와 함께한 지 어언 일 년 - 매일 아침 습관적으로 챙기는 마스크만큼 일상생활이 돼버린 코로나의 계절이다. 봄 날씨만큼 부푼 마음으로 'To-do-list'를 잔뜩 세워둔 작년 3월과는 전혀 다른 올해, 2021년 봄의 모습을 맞이하는 중이다. 그간 우리의 삶은 어떻게 바뀌었을까. 지난 일년간

    김새롬

  • 10화 오프라인에서 온라인, 그리고 다시 오프라인으로.

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    10화 오프라인에서 온라인, 그리고 다시 오프라인으로.

    21세기 유통채널 패러다임의 변화 | Intro. 임대문의 연락 바랍니다. 6월부터 한여름 같은 날씨가 찾아왔다. KF80 마스크 안으로 뜨거운 공기가 오고 간다. 지나가는 거리 풍경도 달라졌다. 항상 그 자리에 있던 매장들이 듬성듬성 사라졌다. 운영하는 매장마다 세일을 하면서 재고를 밀어내 보려고 노력하지만 신기하게도 매장들은 사람 없이 텅텅 비었다. 코로나로 인한 경제 후유증은 이제

    김새롬

  • 09화 무인(無人)문화, 그 속에서 변모하는 마케팅

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    09화 무인(無人)문화, 그 속에서 변모하는 마케팅

    플랫폼 기반 비즈니스 마케팅 전략 | Intro. 앱으로 주문하는 커피 한 잔. 출근길 - 회사에 도착하기 전 어김없이 카페에 들린다. 졸린 잠을 깨우기 위해, 아니 거의 살기 위해(?) 마시는 모닝커피다. 매장에 도착하자 사이렌 오더로 주문했던 커피가 나온다. '주문하신 이세......' 닉네임을 다 부르기도 전 커피를 챙기고 핸드폰을 쳐다보니 8시 57분. 3분이 남았다. 한 손에 커피

    김새롬

  • 08화 콘텐츠가 곧 구매로 연결되는 시대

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    08화 콘텐츠가 곧 구매로 연결되는 시대

    Intro. 마케팅 수업 튜티와의 대화. "선영아. 대한민국 사회가 연애를 강요한다고 생각해?" "그렇지 않나요? 회사에서 왜 연애 안 하냐고 물어보거든요." "그건 너에게 [강요]하는 것이 아니란다. 선영이에 대한 선배들의 [관심]이지." 1. 소비자의 지갑을 여는 콘텐츠의 힘. 마케팅 수업을 듣는 선영이가 마케팅하고 싶은 예시 콘텐츠로 [연

    김새롬

  • 07화 귀찮은 '광고'를 이해하는 새로운 시선

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    07화 귀찮은 '광고'를 이해하는 새로운 시선

    현대인의 삶에 작용하는 광고의 역할 | Intro. 미운오리새끼, 광고 "너무 광고하는 것 같은데......" 누군가 어떤 제품이나 대상을 직접적으로 이야기할 때 자주하는 말입니다. 그 메시지가 청자입장에서 다소 과하게 느껴질 때 의미를 내포하고 있어요. 여기서 '광고'는 긍정적인 의미보다는 부정적인 뉘앙스를 포함합니다. 사실 마케터가 아닌 모든 사람들에게 '광고'란 그런 존재일지도 모르겠

    김새롬

  • 06화 마케팅은 항상 경쟁하는 상황만 존재하는 걸까?

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    06화 마케팅은 항상 경쟁하는 상황만 존재하는 걸까?

    인테리어 시장으로 본 경쟁을 넘어 시장을 키우는 마케팅 | Intro : 마케터의 직업병 요즘 집 꾸미는 재미에 푹 빠졌다. 좀더 정확하게 내 '방' 꾸미기. 대학생 이후 없었던 책상을 들여놓고, 체구에 비해 컸던 퀸 사이즈 침대도 싱글 사이즈로 바꿨다. 침대 옆에 스탠드만 배치했을 뿐인데 신기하게도 공간 분위기가 따뜻해진다. 최근 변화된 내 라이프스타일을 반영해 고무나무로 짠 작은 책장도 들였다. 최근 읽은

    김새롬

  • 05화 지금까지 없었던 마케팅, 이를 위한 도전적인 생각들 2

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    05화 지금까지 없었던 마케팅, 이를 위한 도전적인 생각들 2

    2편. 경쟁구도에서 벗어나 자신의 이야기를 솔직하게 표현하는 브랜드 시대 | Intro. 자아실현하지 못한 어느 마케터의 이야기 "또 캠페인을 제안하나요......?" '커서 남을 돕고 살거야!'라고 말하고 다니던 어릴 적 꿈 때문인가. 대입 시절, 국제기구에서 일하는 꿈을 품고 뒤도 돌아보지 않고 전공을 불어불문학과로 선택했더랬다. 그 어린 시절 꿈과 대학시절 전공은 무용지물이 돼버린 채 거리가 아주 먼 마케터의 삶을 살아가

    김새롬

  • 04화 지금까지 없었던 마케팅, 이를 위한 도전적인 생각들 1

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    04화 지금까지 없었던 마케팅, 이를 위한 도전적인 생각들 1

    1편. 사회변화를 주도하는 마케팅과 이에 열광하는 코어(Core) 소비자 | Intro. 사과 한 개 vs. 사과나무 한 그루 "이야~ 이거 우리 수주했다!" 발표를 마치고 대기실에 들어서자마자 대표님이 소리치셨다. 긴장이 스르르 풀리고 피곤함이 밀려와서 다리가 후들거렸다. '앗싸 일찍 퇴근이다!' 손이 바쁘게 노트북과 꼬깃꼬깃한 발표 스크립트, 가방을 챙기는 나에게 수고했다고 칭찬해주시는 대표님이 밝게 웃으신다. 떨어져도 괜

    김새롬

  • 03화 4차산업혁명시대 왜 마케팅 전략이 중요할까?

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    03화 4차산업혁명시대 왜 마케팅 전략이 중요할까?

    Intro. 기술이 아닌 [사람]에 주목할 때. 5G 기술이 미처 상용화되지도 않은 2021년. 6G가 벌써 개발되어 우리를 기다리고 있다는 소식이 흥미롭다. 현재 4G(LTE-A) 표준 속도가 최대 1 Gbps라면, 5G는 10배 빠르다. 6G는 무려 5G의 50배 이상이다. 5G와 달리, 6G는 물에서도 통신이 가능해 기술상으로 사람의 체내, 또는 신체

    김새롬

  • 02화 경쟁력 있는 마케터가 일하는 법

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    02화 경쟁력 있는 마케터가 일하는 법

    Intro. 이제는 말할 수 있다. 푸하하. 경쟁력 있는 마케터라. 제목을 정해놓고 보니, 스스로 입가에 웃음이 흘러나온다. 아이러니하게도 난 경쟁력 있는 마케터가 전혀 아니었기에. 어쩌면 그래서 이 글을 당당하게 쓸 수 있는지도. [마케터]라는 직업 정체성을 내 삶에 비로소 조심스럽게 내걸 수 있을 때 문득 스치는 기억들 - 사수의 가이드와는 전혀 다

    김새롬

  • 01화 모두가 '마케터'가 되어야 하는 시대

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    01화 모두가 '마케터'가 되어야 하는 시대

    길지도 짧지도 않은 지난 6년간의 마케터 경험을 돌이켜보며. | Intro. 잠시 쉬었다 갑니다. 이번엔 목이 망가졌다. 의사 선생님의 진단명은 급성 추간판 탈출증. 흔히 목 디스크라고 부른다. 척추측만증 진단을 받았던 중학생 시절 이후 오랜 시간 허리 통증으로 고생해온 나에게 이번엔 '목 디스크'라는 반갑지 않은 친구가 찾아왔다. 하하하. 초월의 웃음. 하긴 허리와 목은 하나로 연결되어 있으니 어쩌면 예상할 수 있

    김새롬

  • 11화 2019년 유료 마케팅 캠페인의 소고

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    11화 2019년 유료 마케팅 캠페인의 소고

    지난 17개월간의 캠페인 기록 정리 | 안녕하세요 쥐군입니다. 2018년 7월부터 2019년 12월까지 약 17개월간 진행한 광고 프로젝트에 대한 결산과 내부 영업활동만을 통해 진행한 디지털 커머스 플랫폼에서 광고 마케팅 활동에 따른 성과 변화를 기록해보았습니다. 이 기록은 가급적 각 단계 별로 어떤 부분을 고민하고 실행 과정을 거쳤는지를 확인할 수 있도록 작성하였으며, 꽤 지루하면서 긴 글이

    김새롬

  • 09화 A/B 테스트가 뭐길래?

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    09화 A/B 테스트가 뭐길래?

    그로스해킹은 몰라도 이건 알아야 | 마케팅 업무를 보다 보면 그로스 해킹이라는 표현을 쉽게 접할 수 있습니다. 소셜미디어를 통한 그로스해킹 클래스 광고부터 시작해서 다양한 블로그에서 그로스 해킹을 키워드로 여러 포스트가 발행되는 것도 심심치 않게 볼 수 있습니다. 그로스 해킹에 대한 자세한 이야기는 다음으로 미루고, 이 중에서 가장 다양하게 화두가 되고 있는 A/B 테스트에 대해서 간단히

    김새롬

  • 구글애널리틱스(GA) 기초 용어집

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    구글애널리틱스(GA) 기초 용어집

    웹분석과 UI를 데이터로 분석하는 법에 대해서

    김새롬

  • 구글 애널리틱스 4 : 기본 보고서 살펴보기 -3

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    구글 애널리틱스 4 : 기본 보고서 살펴보기 -3

    GA4 | 구글 애널리틱스 4의 7가지 보고서 중 총 3개의 보고서인 실시간 보고서, 획득 보고서, 참여도 보고서에 대해서는 일전에 알아 보았습니다. 이제 남은 4개의 보고서를 살펴보도록 하겠습니다. 수익 창출 보고서 유지 보고서 인구통계 보고서 기술 보고서 바로 위의 4개의 보고서인데요, 먼저 수익 창출 보고서에 대해 알아볼까요. 수익 창출 보고서를 통해

    AriRaNg

  • 구글 애널리틱스 4 : 기본 보고서 살펴보기 -1

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    구글 애널리틱스 4 : 기본 보고서 살펴보기 -1

    GA4 | 구글 애널리틱스 4가 구글 애널리틱스에 비해서 얼마나 다른지에 대해서는 일전에 비교한 적이 있습니다. 그렇다면 당연히 보고서 역시 UA와 사뭇 다르게 기능하겠죠. 사실 UA와 GA4 보고서에는 차이가 존재합니다. 특히 10가지가 넘는 보고서가 있던 UA에 비해 GA4는 단 7가지의 보고서를 가지고 있습니다. 실시간 보고서 획득 보고서 참여도 보고서 수

    AriRaNg

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