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  • 03화 3) 퍼포먼스 마케팅이란 무엇일까? (+영상)

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    03화 3) 퍼포먼스 마케팅이란 무엇일까? (+영상)

    측정하지 않으면 관리할 수 없고, 관리할 수 없으면 개선시킬 수도 없다. | *내용 이해를 위해, 배움을 쉽게 도와줄 영상을 함께 촬영하여 하단에 첨부했어요. (브런치 글을 먼저 읽으신 후, 영상을 시청하시면 이해가 좀 더 편하실거에요. 조금 더 많은 내용을 담았습니다. 그리고 마지막으로 다시 한번 브런치 글을 읽어주세요.) 1편 2편 (1편 다음 내용) 1. 퍼포먼스 마케팅(Performance Marketing)이란 무엇일까?

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  • 02화 2) 온라인 마케팅은 무엇일까?

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    02화 2) 온라인 마케팅은 무엇일까?

    온라인 마케팅의 기초개념 정리 | 1. 온라인 마케팅(Online Marketing)이란 무엇일까? 1-1. 온라인 마케팅의 의미는 변화한다. 앞서, 작성한 1. 온라인 마케팅의 가장 중요한 요소 '쌍방향 커뮤니케이션'에 의미를 담아보았지만, 실제 온라인 마케팅이라는 단어를 쉽게 정의 내리기는 어려운 것 같다. (현대적인 내용은 이전에 작성한 아래 글을 참고하면 좋다) 위 이미지는 마케팅

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  • 01화 1) 온라인 마케팅의 가장 중요한 요소

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    01화 1) 온라인 마케팅의 가장 중요한 요소

    온라인마케팅, 기업과 소비자 간의 '쌍방향 커뮤니케이션' | 1. 온라인 마케팅(Online marketing)의 가장 중요한 요소 1-1. 쌍방향 커뮤니케이션 여러가지 의미가 담겨보인다. 우리는 그냥 단순히 마케팅을 하지는 않기 때문에, 온라인 마케팅이란 우리가 설정한 목적을 달성하기 위한 활동이라고 정의해보고 싶다. 목적을 달성하기 위해 여러가지 방법이 존재하지만, 이 중에서 가장 중요한 것은 쌍뱡항 커뮤니케이션

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  • 번외) UTM을 활용한 퍼포먼스 마케팅 방법론 -3

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    번외) UTM을 활용한 퍼포먼스 마케팅 방법론 -3

    퍼포먼스 마케팅의 UTM Framework 준비 | *아래 내용은 공유에 있어서 명확한 출처(링크)를 밝혀주시길 바랍니다 앞서 기술한 번외) UTM을 활용한 온라인 마케팅 방법론 - 2 에서 UTM 분석 프레임워크 중 '1) 광고 목적 설정'과 '2) UTM 규칙 표준화'에 대해서 알아보았다. 이번 글에서는 그 이후 단계인 광고보고서 표준화에 대해서 다루고자 한다. 이번 글도 실무적용에 초점이 맞춰진 글로

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  • 번외) UTM을 활용한 퍼포먼스 마케팅 방법론 -2

    brunch.co.kr

    번외) UTM을 활용한 퍼포먼스 마케팅 방법론 -2

    퍼포먼스 마케팅의 UTM Framework 준비 | *아래 내용은 공유에 있어서 명확한 출처(링크)를 밝혀주시길 바랍니다 앞서 기술한 번외) UTM을 활용한 온라인 마케팅 방법론 - 1 에서 UTM에 대한 간략한 개념과 활용하는 이유에 대해서 다루었다. 이번 글은 UTM 실무적용에 초점이 맞춰진 글로 실제 현업에서 UTM을 어떻게 활용할 수 있는지에 대해서 기술할 예정이다. 그렇기 때문에 UTM을 작성하는

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  • 번외) UTM을 활용한 퍼포먼스 마케팅 방법론 -1

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    번외) UTM을 활용한 퍼포먼스 마케팅 방법론 -1

    UTM(Urchin tracking module)의 이해 | *아래 내용은 공유에 있어서 명확한 출처(링크)를 밝혀주시길 바랍니다. 퍼포먼스 마케팅 뿐만 아니라 마케팅을 하다보면 우리는 UTM(Urchin tracking module)을 주로 마주하게 된다. 이 과정에서 우리는 업무간 굳이 왜 UTM을 설정해야하는지에 대한 의문이 들기도 한다. 이러한 의문을 해소시키기 위해, 이번 글을 작성하게 되었다. 1) U

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  • Difference between GA4 and Universal Analytics [GA4 vs UA]

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    Difference between GA4 and Universal Analytics [GA4 vs UA]

    The following list will help you understand how two platforms operate (UA vs GA4) and give you the necessary insights you need to know when analyzing data in GA4. 

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  • 구글 애널리틱스 4(GA4)와 유니버설 애널리틱스(UA)의 차이점은? | Digital Marketing Curation

    thedigitalmkt.com

    구글 애널리틱스 4(GA4)와 유니버설 애널리틱스(UA)의 차이점은? | Digital Marketing Curation

    가장 최근에 큰 변화를 겪었던 적이 언제였나요? 만약 그 변화가 피할 수 없는 것이라면 어떨까요? 구글은 구글 애널리틱스 4(GA4)로 마이그레이션하는 것 외에는 다른 옵션이 없다는 것을 분명히 밝혔습니다. 만약 구글 애널리틱스를 앞으로도 계속 사용할 예정이라면 이는 피할 수 없는 길입니다. 따라서 이것이 좋은지, 나쁜지에 대한 논쟁은 아무런 의미가 없습니

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  • 마케팅 팀장이라면 꼭 알아야 할 퍼포먼스 마케팅101 ② - DIGITAL iNSIGHT 디지털 인사이트

    ditoday.com

    마케팅 팀장이라면 꼭 알아야 할 퍼포먼스 마케팅101 ② - DIGITAL iNSIGHT 디지털 인사이트

    1편에선 디지털 마케팅 및 퍼포먼스 마케팅을 둘러싼 개념과 브랜드에 맞는 퍼포먼스 마케팅 도출 과정에 대해 살펴봤습니다. 퍼포먼스 마케팅 매체 선정, 광고 소재 선정, 라이브 및 성과 분석 순으로 설명했는데, 이는 퍼포먼스 마케팅에서의 ‘실험’과 ‘피드백’의 과정이기도 합니다.

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  • 마케팅 팀장이라면 꼭 알아야 할 퍼포먼스 마케팅101 ① - DIGITAL iNSIGHT 디지털 인사이트

    ditoday.com

    마케팅 팀장이라면 꼭 알아야 할 퍼포먼스 마케팅101 ① - DIGITAL iNSIGHT 디지털 인사이트

    이 글은 다음 순서를 따릅니다. 먼저 디지털 마케팅이라 불리는 ‘모호하고 넓은’ 영역을 구분 짓고, 해당 영역은 구체적으로 어떤 영역을 말하는지 살핍니다. 다음으로 디지털 마케팅 중 퍼포먼스 마케팅의 개념을 따져 보고 그것을 구성하는 개념에 대해 설명합니다. 마지막으로 퍼포먼스 마케터 혹은 디지털 마케팅의 종사자로서 향후 커리어는 어떻게 설계하는 것이 좋을

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  • 퍼포먼스 마케팅, A/B 테스트가 최선인가?

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    퍼포먼스 마케팅, A/B 테스트가 최선인가?

    조건부확률(Conditional Probability) | A/B 테스트가 없는 퍼포먼스 마케팅은 얼음 없는 빙수와 같다. 그만큼 필수적인 요소인 것이다. 'Split 테스트'라고도 불리는 'A/B 테스트'는 고객군을 나누어서 마케팅 캠페인을 달리 적용하고 어느 것이 최적인지를 확인하고 선택하는 일종의 마케팅 실험이다. 예를 들어, 고객군의 절반에게는 마케팅 콘텐츠 A버전을 보여주고 나머지 절반에게는 B버전을

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  • 마이리얼트립이 코로나에서 찾은 기회, 그로스해킹 분석

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    마이리얼트립이 코로나에서 찾은 기회, 그로스해킹 분석

    [코드스테이츠 PMB 13기] 그로스 해킹 마케팅 전략 분석 | 들어가며 코로나19가 확산되며 특히 여행 업계는 큰 타격을 입었다. 내 지인 중 직업이 스튜어디스인 친구는 몇 달 간의 유급휴가와 무급휴가를 번갈아 가며 쉬고 있다는 근황을 전하기도 했다. 이러한 상황에서도 투자유치를 받으며 코로나에서 기회를 찾은 여행 플랫폼이 있었으니 그것은 바로 마이리얼트립이다. 마이리얼트립의 그로스 해킹 마케팅 전략에 대해 생각해보았

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  • 앱마케팅 할 때 반드시 고려해야 할 카피 전략 두 가지

    groschool.kr

    앱마케팅 할 때 반드시 고려해야 할 카피 전략 두 가지

    앱 참 좋은데 뭐라고 설명해야 타깃들이 유저로 전환될지 도무지 감이 안 잡힌다. 막연하게 생각해보면, 앱 마케팅에 주로 쓰이는 메시지는 두 가지로 나눌 수 있을 것 같다. 즉각적으로 반응을 끌어낼 강력한 한방을 가진 메시지 특정한 상황에 문득 그 메시지가 떠오르며 앱스토어나 구글 플레이를 켜게 만드는 메시지

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  • 앱 런칭을 방금 마친 당신이 취해야 할 마케팅 전략은?

    groschool.kr

    앱 런칭을 방금 마친 당신이 취해야 할 마케팅 전략은?

    당신, 혹은 당신의 회사는 방금 신규 앱의 런칭을 마쳤다. 개발 담당자들의 환호와 실신을 뒤로하고 마케터는 본인 업무의 본격적인 첫 삽을 퍼야 한다. 그런데 뭘 해야 하는지 1도 모르겠다. 주변 마케터들에 물어보고, 마케팅 커뮤니티를 둘러보니 답이 나온다.

    플랫폼별 추적코드를 심고,

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  • A/B Testing 필요성과 사례 | 뷰저블

    beusable.net

    A/B Testing 필요성과 사례 | 뷰저블

    두 가지 사례를 바탕으로 A/B 테스팅의 필요성에 대해서 이야기합니다.

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  • 쿠폰&배송 싸움중인 e-커머스 (3/3) | 뷰저블

    beusable.net

    쿠폰&배송 싸움중인 e-커머스 (3/3) | 뷰저블

    e-커머스의 쿠폰과 배송 기능의 UX 분석하기

    딜아이트

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