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고객 구매 여정 기반의 디지털 마케팅 성과 분석 방안

방대한 데이터가 쏟아져 나오는 오늘날의 디지털 마케팅 환경에서 많은 마케터가 성과 측정 및 분석에 어려움을 겪고 있습니다.
결국 제한된 자원하에 급변하는 소비자의 구매 패턴과 시장 환경에 대응하기 위해서는 올바른 성과 측정 및 분석을 통해 마케팅 전략과 실행 방안을 고도
(목차)
디지털 마케터의 고충
구매 행동 모델 정의
캠페인 채널 분석
기여 분석 모델

벼랑위의파도

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[마케팅관리론] 31강 인적판매

안녕하세요! 공대형아J입니다. 오늘은 드디어 촉진믹스의 마지막인 인적판매 차례입니다. 인적판매는 쉽게 말해서 영업사원이 고객을 찾아가서 물건을 파는 것을 뜻합니다. 주변에서 쉽게 볼 수 있는 보험판매 영..

벼랑위의파도

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웹 3.0 시대에 뛰어든 게임업계

2022년 6월 게임산업 동향 1. 올해 글로벌 게임 시장 2,220억 달러 규모로 성장 최근 몇 년간 게임 시장의 성장세가 이어지고 있는데요, 데이터 및 분석 플랫폼 data.ai에 따르면 2022년 전 세계 게임 시장 규모가 2,220억 달러(한화 약 282조 원)에 달할 것이라고 밝혔습니다. 그중 모바일 게임의 비중이 61%가 될 것으로 전망했

GwonYeong

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기업인수합병, 합병비율도 모르고 진행하시면 큰일납니다.

저번 글에서는 M&A의 구체적인 종류와, 넓은 범위의 M&A는 무엇이 있는지에 대해 설명해 드렸습니다. M&A를 준비하시거나, 관련 정보가 절실하실 대표님들께서 이해하시기 쉽도록 최대한 쉽게 설명해드리려 노력하고 있습니다. 다만, 이전에 썼던 글이 인수(Acquisition)에 대한 내용 위주였기에, 합병(Merger)에 관한 내용과 설명이 조금 부족했던

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밀레니얼 세대와 임팩트 투자

by 루트임팩트 강보라 | "그리고 내 방식대로 임팩트 투자 경험해보기!" 샌프란시스코에서 Social Entrepreneurship이나 임팩트 투자와 관련된 행사에 참석하면서, '밀레니얼 세대인 분들 손 들어보세요!', '우리 밀레니얼 세대들은 이러이러하다', '밀레니얼 세대들은 다른 세대와 이러이러한 점에서 다르다' 등의 말을 많이 듣게 되었습니다.

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소유에서 공유의 시대로, 공유가치가 반영된 공간

2017. 8. 18. | 여러분은 ‘공유경제’에 대해 들어본 적 있으신가요? 공유경제라는 용어가 낯선 분들도 에어비앤비나 우버와 같은 서비스 플랫폼은 한 번쯤 들어보셨을 거라 생각됩니다. 과거에는 내 집, 내 차 등 내가 ‘소유’하는 것이 사람들에게 중요한 가치였습니다. 차근차근 돈을 모아 내 차를 사고, 내 집을 가지는 것이 중요한 삶의 가치였죠. 그런

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[브런치북] 경제적 자유의 시작. 아파트편

7년 전 대기업 신입사원으로 멋지게 입사 후 CEO의 꿈을 바라보며 달려왔지만, 이젠 지쳤다. 다람쥐 쳇바퀴 같은 직장 생활. 우연찮게 인생의 큰 변화로 인해 아파트 투자에 처음 눈을 뜨면서 경험했던 여러 에피소드를 담은 이야기.

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[브런치북] 구독경제 101

어렸을 때 대문에 걸린 우유를 매일 아침 꺼내던 기억이 아직도 있습니다. 대문 밑, 문앞엔 신문이 배달되어 있었죠. 우유와 신문 배달은 이제 찾아보기 힘들게 되었습니다. 그리고 IT 기술의 발전과 새로운 소비 패턴의 등장으로 새로운 구독경제 비즈니스 모델이 우리 사회의 전면에 등장했습니다.

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B2B 마케팅

들어가며 중국 손자병법에는 지피지기백전불태(知彼知己百戰不殆)라는 말이 나온다. 나와 상대를 알면 모든 싸움에서 위태롭지 않다는 뜻이다. 이렇듯 상대를 잘 파악하는 것은 기업에서도 중요한 전략이다. 즉, 고객을 정확히 파악해야 기업 및 프로젝트의 목표를 이룰 수 있다는 것이다. 고객은 지속적인 통점((痛點), 즉 아픈 곳 Pain Point를 갖고

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마이크로카피 ROI

FROM 2022 UX WORDS SALON 테크 업계 라이터를 위한 온라인 컨퍼런스 UX Salon WORDS가 올해 3월에 열렸다. 좋은 컨퍼런스나 교육 프로그램이 상당수 온라인으로 전환되고, 많은 경우 녹화본까지 제공되니 코로나가 남긴 큰 기쁨이 아닐 수 없다. 실무자들이 연구하고, 적용하고, 공유하는 문화가 참 좋다. 덕분에 이번에도 많이

GwonYeong

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<이미준(도그냥)의 서비스 기획 무작정 따라하기> 후기

(IT 시스템 기획) 이벤트 기획하기, 후기를 빙자한 강의정리 | 본 강의는 '내돈내산'으로 참여한 강의이며, 강사님에게 허락을 받은 후 강의 내용을 정리하여 작성하였습니다. 날이 꽤나 추웠던 겨울, 그로스쿨(픗픗 아카데미)에서 진행한 를 수강했다. 강의를 들으며 Notion에 개인적으로 정리를 하였기에 브런치에 글을 써야지, 써야지 하며 미

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빅맥지수 1위, 스위스의 최저임금은 얼마?

스위스는 물가가 높기로 악명 높은 곳이다. 2020년 빅맥지수를 보면 6.91달러로 세계 1위다. 게다가 2, 3위를 차지하는 레바논과 스웨덴보다 1달러가량 높다. (한국 3.75달러) 혀를 내두르게 하는 물가에 어렵사리 적응될 즈음, 그러니까 손을 떨지 않고 카드를 내밀 수 있게 되었을 때, 한 가지 의문이 들었다. 그렇다면 한 시간 노동으로 빅맥을 몇

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진짜 아무것도 모르는 분들에게 추천드리는 첫 투자

적립식 S&P 500 펀드 투자 | 제가 최근에 S&P 500에 투자를 해 보자는 글을 연속적으로 몇 번 적어서 그런지 이제 막 투자를 시작해 보려는 사회 초년생, 신입사원 그리고 전업주부 등이 많은 질문을 하고 계십니다. 그런데 제가 모든 질문에 답변을 드릴 수가 없어서 오늘은 한 번 더 쉽게 아무것도 모르는 분들을 위한 투자 관련 글을 써볼까 합니다.

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세상을 읽는 기본 상식, 회색 코뿔소 블랙스완

[ 글을 시작하기 전에 ] 경제 관련 용어들을 설명할 때에 동물들의 성향에 비유해서 사용하는 이야기를 종종 들었다. 그리고 그것들을 몇 가지 전에 정리한 적이 있는데 강한 공격성을 가지는 매파와 온화한 성향을 가진 비둘기파에 대해서 정리한 적이 있다. 매파는 공격성을 나타내기 때문에 금리인상에 따른 물가 안정화, 비둘기 파는 금리인하를 통한 경기 활성화를

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ESG와 임팩트는 같은 말일까?

[지금, 임팩트, 투자]① ESG 투자의 개념과 동향 | ESG는 뭐고, 임팩트는 뭔가요? 소풍은 ESG 투자사인가요, 임팩트 투자사인가요? 안녕하세요, 임팩트 투자사 소풍벤처스의 브런치에 오신 것을 환영합니다. 소풍 임직원이 가장 자주 받는 질문으로 첫 브런치를 시작해보았습니다. 소풍이 브런치를 시작하는 지금은 2022년 1월의 초입입니다. 지난해

딜아이트

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[브런치북] 메타버스 어떻게 살아남을까

메타버스 세계가 다가오고 있지만, 큰 규모의 기업이 아닌 개인의 입장에서 어떻게 살아남을 수 있을지에 대해 고민하면 쓴 책입니다. 시중에 나와 있는 플랫폼들을 활용할 수 있는 방법 5가지와 살아남기 위한 2가지 무기에 대해 알려드립니다.

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